À Madagascar, le traitement des eaux usées est la méthode la plus appliquée par les industries pour contribuer à la préservation et à la protection de l'environnement. Certains recourent également au reboisement annuel.
Sur le plan international, les engagements environnementaux des entreprises sont de plus en plus importants à cause de la nouvelle tendance qui se développe sur le marché international. Le nombre de consommateurs qui exigent des produits et des services respectueux de l'environnement sont en nombre croissant. La composante écologique joue ainsi un rôle très important dans leur décision d'achat.
Conscientes de cette évolution, des entreprises commencent à inclure cette composante dans leurs plans marketing. Cette nouvelle analyse du marketing écologique est aussi connue comme éco-marketing, marketing soutenable ou marketing vert. Pour cela, les entreprises recourent souvent à la certification du produit écologique, comme l'écho label ou à la certification du système de production respectueux avec l'environnement tel que l'ISO 14001.
Engagement
Ces composantes influencent le marché international. En plus de répondre aux exigences du marketing traditionnel qui consiste à satisfaire les besoins des clients en exécutant les objectifs de l'entreprise, maintenant elles doivent l'obtenir en appliquant des politiques de protection de l'environnement. L'engagement des entreprises internationales est le plus perceptible à Madagascar. Socota en est un exemple. Même si la firme ne dispose pas de certification écologique, son secrétaire général, Alain Rasoanaivo explique que « nous nous sommes toujours engagés à réduire notre émission d'effet de serre. Nous effectuons également le traitement d'eaux usées et le reboisement ». Cette entreprise fait également l'objet d'audit par ses clients. Même l'image reflétée par le site est jugée.
« Les clients internationaux refusent de travailler avec des firmes qui n'ont pas ou ne respectent pas leurs engagements environnementaux. C'est pourquoi ce facteur est très mportant », souligne Salim Ismail, président directeur général du géant du textile.